Jurnaliștii de la The Conversation scriu despre influenceri și controversele create de aceștia.
Comentariul politic are loc în mod regulat pe rețelele de socializare. De la politicieni și partide care își promovează platformele, la jurnaliști care distribuie știri zilnice și oameni obișnuiți care își exprimă opiniile, nu ducem lipsă de conținut online care comentează ceea ce fac, nu fac sau ar trebui să facă guvernele.
O evoluție recentă este creșterea numărului de creatori de conținut online, ceea ce a devenit o profesie în sine. Iar influencerii din social media — acei creatori de conținut care și-au construit o identitate de brand în jurul conturilor lor populare — au multe de spus când vine vorba de politică. Ei promovează politicieni, încurajează participarea la vot, comentează probleme sociale și distribuie știri politice. De asemenea, pot fi implicați în campanii de dezinformare și ingerință străină.
Influențarea politicii
Influencerii joacă roluri multiple în ecosistemul comunicării politice, acționând într-un mod similar cu celebritățile, jurnaliștii, agenții de publicitate, activiștii și alții.
Unii influenceri sunt plătiți pentru conținutul lor sau susțin campanii politice în mod voluntar. Unii intervievează politicieni sau produc propriile comentarii. Alții își exprimă opiniile politice independent, fără legături formale cu vreun actor politic.
Aceste granițe din ce în ce mai estompate fac dificilă diferențierea între susținerea autentică, marketingul coordonat sau sursele de știri de încredere. De asemenea, îngreunează evaluarea de către alegători a credibilității și intenției din spatele mesajelor politice — ceea ce face și mai dificilă reglementarea lor de către factorii de decizie.
Influencerii devin tot mai importanți în strategiile de campanie electorală. Campaniile politice colaborează cu influenceri pentru a ajunge la audiențe pe care mass-media tradițională le ratează adesea sau pentru a viza grupuri specifice cu mesaje personalizate. Iar înțelegerea profundă a platformelor de social media le permite influencerilor să creeze conținut care se poate răspândi rapid și eficient, maximizând impactul și interacțiunea.
Influencerii pot acționa ca agenți de publicitate plătiți pentru a promova politicieni sau partide, ca vedete care își oferă gratuit sprijinul și audiența campaniilor, sau ca voluntari de campanie care distribuie conținut online. Spre deosebire de reclamele tradiționale și de celebrități, influencerii au relații mai interactive și mai apropiate cu publicul lor.
Influencerii sunt preocupați să pară autentici, de încredere și ușor de relaționat, dar în același timp proiectează stiluri de viață aspirationale. Acest lucru îi face deosebit de convingători, iar conținutul lor este perceput ca fiind autentic și independent, chiar dacă este plătit sau realizat în cadrul unei campanii coordonate.
Capacitatea influencerilor de a alterna între exprimarea personală și campaniile strategice le oferă o influență extraordinară. În același timp, sunt greu de reglementat sau tras la răspundere. Rolurile multiple pe care le joacă și flexibilitatea cu care trec de la un rol la altul îi fac să evite categoriile tradiționale pe care se bazează reglementările.
De exemplu, este adesea dificil de distins între sprijinul autentic și sponsorizarea plătită. Un influencer poate susține un politician din convingere sau ca parte a unei campanii formale. Poate fi plătit pentru a transmite anumite mesaje sau poate încheia aranjamente informale care implică beneficii, cum ar fi accesul la evenimente exclusive. Deoarece aceste legături nu sunt întotdeauna dezvăluite, acest tip de conținut poate rămâne nereglementat.
Acest lucru înseamnă că utilizatorii rețelelor sociale pot avea dificultăți în a distinge dacă sprijinul unui influencer este autentic, parte a unui efort coordonat sau sponsorizat într-un fel.
Influenceri și jurnalism
Influencerii au devenit, de asemenea, actori centrali în distribuirea știrilor, preluând un rol care înainte era rezervat jurnaliștilor. Ei realizează interviuri, oferă actualizări și comentarii. Cercetările arată că utilizatorii — în special cei mai tineri — acordă mai multă atenție influencerilor și celebrităților online pentru informare decât surselor tradiționale de știri.
Spre deosebire de jurnaliștii profesioniști, mulți influenceri nu au pregătire jurnalistică, nu respectă standarde profesionale, nu beneficiază de supervizare editorială și nu sunt supuși unor măsuri de responsabilitate. Astfel, unii ajung să contribuie la răspândirea dezinformării. Alții au fost cooptați în campanii de dezinformare, fiind considerați o cale de a asigura negabilitate plauzibilă, întrucât conținutul lor poate fi prezentat ca opinie, și nu ca parte a unui efort coordonat.
În timp ce influencerii online se adaptează acestor roluri suprapuse, tot mai mulți politicieni și jurnaliști adoptă strategii similare cu ale influencerilor: își construiesc branduri personale, cultivă o imagine de autenticitate și dezvoltă relații directe cu publicul lor.
Această situație face ca granițele dintre entitățile politice și creatorii de conținut să fie și mai greu de definit.
Înțelegerea influencerilor
De la susținerea candidaților, la influențarea narațiunilor politice și imitarea jurnaliștilor, influencerii joacă multiple roluri politice.
Ce înseamnă sprijin politic organic și ce este marketingul coordonat? Cine face jurnalism politic independent și cine răspândește propagandă mascată? Și cine este plătit? Aceste întrebări trebuie clarificate pentru a înțelege cum trebuie interpretat conținutul influencerilor — și cum ar trebui aplicate regulile privind transparența, publicitatea și discursul politic.
În prezent, strategiile de educație media se concentrează pe învățarea utilizatorilor să identifice surse de încredere, să consulte o varietate de surse și să se întrebe cum ajunge conținutul la ei.
Când vine vorba despre informațiile politice distribuite de influenceri, aceasta înseamnă să ne întrebăm dacă influencerul este sponsorizat sau colaborează cu o entitate politică. Înseamnă să luăm în considerare dacă vorbesc despre modul în care își obțin și verifică informațiile. Și înseamnă să evităm să ne bazăm pe un singur influencer sau pe un grup restrâns de influenceri care împărtășesc aceleași idei într-o anumită comunitate online.
Reglementarea influencerilor
Actualele cadre de reglementare nu sunt pregătite să gestioneze conținutul politic al influencerilor și posibilele efecte asupra alegerilor. Legile electorale au fost concepute pentru categorii profesionale clare, publicitate centrată pe mass-media și medii de comunicare centralizate. Acesta nu mai este ecosistemul informațional în care trăim.
Lipsa unor definiții clare și a unor reglementări precise creează lacune legislative pe care campaniile politice le pot exploata pentru a ocoli legile privind transparența publicității și cheltuielile electorale. Între timp, factorii de decizie se confruntă cu dificultăți în găsirea unui echilibru între reglementarea publicității politice prin influenceri și garantarea libertății de exprimare a acestora.
Articolul original poate fi citit AICI
